Matriz de conteúdo em destaque

Matriz de Conteúdo, o que é e como usar na sua estratégia?

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Matriz de conteúdo, você sabe o que é? No mundo acelerado do marketing digital, é essencial que as empresas se destaquem da concorrência e alcancem seu público-alvo de maneira eficiente. Uma abordagem eficaz para alcançar esse objetivo é usar uma matriz de conteúdo, uma estratégia que ajuda a planejar e organizar as diferentes formas de conteúdo que você cria e distribui. Neste artigo, vamos explicar um pouco mais sobre esse conceito e como aplicá-lo para impulsionar sua estratégia de marketing. Acompanhe! O que é uma matriz de conteúdo? A princípio, a matriz de conteúdo é uma ferramenta visual que organiza o conteúdo em diferentes categorias com base em dois critérios principais: formato e estágio do funil de vendas.  Assim, ela permite que você diversifique seu conteúdo e o direcione para públicos específicos, levando em consideração onde eles estão na jornada do cliente. Além disso, com uma matriz de conteúdo bem estruturada, você pode fornecer informações relevantes e valiosas em vários formatos, como blogs, vídeos, infográficos, podcasts e muito mais. Quais os quadrantes da matriz de conteúdo? Uma matriz de conteúdo geralmente é dividida em quatro quadrantes principais, nos quais estão alinhados dois eixos, assim como na matemática: o “eixo x” e o “eixo y”.  Cada quadrante representa uma combinação única de formato de conteúdo e estágio do funil de vendas. Vejamos cada um deles: 1. Entreter: Este quadrante é projetado para envolver e entreter seu público-alvo. O conteúdo nessa categoria geralmente se encaixa na fase de consideração, onde os usuários estão pesquisando soluções possíveis para seus problemas. Você pode criar vídeos divertidos, quizzes interativos, memes relacionados ao seu setor ou até mesmo realizar transmissões ao vivo para interagir diretamente com seus seguidores. 2. Educar: No segundo quadrante, o foco está em fornecer conteúdo educacional e informativo para o público que ainda está na fase de conscientização e descoberta. Portanto, aqui, você pode criar e compartilhar artigos, guias, tutoriais em vídeo e infográficos para ajudar os usuários a entenderem melhor um determinado tópico relacionado ao seu negócio. 3. Inspirar: Já nesta categoria, os conteúdos têm um apelo emocional e estão focados em um público que já conhece a marca. Logo, esse quadrante visa oferecer suporte contínuo e manter um relacionamento sólido com seus clientes existentes. Aqui, a ideia é fornecer conteúdo pós-compra, como tutoriais de uso, dicas avançadas, atualizações de produtos e newsletters exclusivas para clientes. O objetivo é fortalecer a fidelidade à marca, incentivar avaliações positivas e gerar referências para novos negócios. 4. Convencer Por fim, o objetivo principal dos conteúdos do último quadrante é direcionar o público para a ação e converter leads em clientes. Por isso, ele é especialmente relevante na fase de decisão da jornada do cliente.  Você pode criar estudos de caso, depoimentos de clientes, demonstrações de produtos, webinars e ofertas exclusivas para incentivar os usuários a tomar decisões como fazer uma compra ou entrar em contato. Por que usar a matriz de conteúdo no marketing digital da sua empresa? A matriz de conteúdo oferece uma abordagem estratégica e eficiente para o marketing digital da sua empresa. Aqui estão algumas razões convincentes para usar a matriz de conteúdo em sua estratégia: Como aplicar a matriz de conteúdo em sua estratégia de marketing? Agora que você entende a importância da matriz para a sua produção de conteúdo, é hora de aplicá-la em sua estratégia de marketing. Abaixo estão alguns passos para ajudá-lo a começar: 1. Identifique seus estágios do funil de vendas Entenda os diferentes estágios do funil de vendas do seu negócio. Isso geralmente envolve a conscientização, consideração, decisão e fidelização. Então cada estágio requer um tipo específico de conteúdo para atender às necessidades dos seus clientes em potencial. 2. Defina os formatos de conteúdo Determine os formatos de conteúdo que você usará, como blogs, vídeos, e-books, podcasts, infográficos, webinars, entre outros.   Em seguida, associe cada formato a um ou mais estágios do funil de vendas para criar uma variedade de conteúdo. Leia também: Cronograma de conteúdo para Funil de Vendas, como montar o seu? 3. Crie uma lista de tópicos  Liste os principais tópicos relevantes para o seu negócio em cada estágio do funil.  Para isso, pense nas perguntas, problemas ou interesses que seus clientes em potencial possam ter em cada fase e use esses insights para gerar ideias de conteúdo. 4. Organize sua matriz de conteúdo Crie uma matriz de conteúdo visual com os quadrantes correspondentes aos estágios do funil de vendas e formatos de conteúdo. Logo após, mapeie os tópicos relevantes em cada quadrante para garantir uma distribuição equilibrada e abrangente. 5. Desenvolva um calendário editorial Com base na matriz de conteúdo, desenvolva um calendário editorial que especifique quando e como você criará e distribuirá cada tipo de conteúdo. Essa estratégia ajudará você a manter-se consistente e organizado em suas atividades de marketing. 6. Analise e otimize Por fim, acompanhe regularmente o desempenho do seu conteúdo e ajuste sua estratégia conforme necessário. Use métricas e feedbacks do público para entender o que está funcionando e o que pode ser aprimorado. Como fazer uma matriz de conteúdo no Instagram? O Instagram é uma plataforma popular para marketing digital, e a matriz de conteúdo também pode ser aplicada aos conteúdos de redes sociais de maneira eficaz. Confira algumas dicas para utilizar a matriz no Instagram! – Identifique seus objetivos: Defina claramente seus objetivos de marketing no Instagram. Você deseja aumentar o engajamento, gerar leads ou impulsionar as vendas? – Conheça seu público: Entenda quem são seus seguidores no Instagram e o que eles estão procurando.  Faça uma análise dos dados demográficos, interesses e comportamentos para segmentar seu conteúdo adequadamente. – Planeje os tipos de conteúdo: Determine os formatos de conteúdo que funcionam melhor no Instagram, como imagens, vídeos curtos, histórias ou Reels. Em seguida, considere como cada formato pode se encaixar nos diferentes quadrantes da sua matriz de conteúdo. – Crie um calendário editorial: Defina os temas, tópicos e formatos para cada quadrante da matriz e garanta uma variedade de conteúdo ao longo do…

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Como ter conteúdo infinito para redes sociais? Dicas e estratégias

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A sua criação de conteúdo para redes sociais às vezes trava? Sua fonte de ideias para produzir posts atrativos e inovadores está secando? Calma, não precisa se preocupar ainda, afinal, você não é o único a sofrer desse mal. Muitas pessoas, desde a menos até a mais experiente, já se questionaram pelo menos uma vez sobre sua capacidade criativa. E aí, o que fazer para continuar criando conteúdos bons, que atraem e engajam o público? A boa notícia é que existem algumas práticas e dicas que irão te ajudar a criar conteúdos incríveis para suas redes toda semana. Continue por aqui para conhecer estratégias que realmente funcionam. 13 táticas para ter ideias inesgotáveis de conteúdo para redes sociais Agora, confira as ações que listamos para tornar sua produção de conteúdo mais fluida, criativa e eficiente. Então vamos lá! 1. Recicle as publicações antigas  A primeira dica que temos para você é: revisite sue conteúdos antigos e veja o que pode ser reaproveitado. É isso mesmo! Não tenha receio de repetir um post feito há muito tempo sobre um assunto que bombou. Basta fazer uma atualização no conteúdo, dando uma roupagem nova conforme o contexto atual. 2. Colecione boas ideias Que tal anotar referências e insights de conteúdos para usar em suas redes sociais? Provavelmente eles servirão de inspiração em algum momento. Portanto, vale muito a pena guardá-los. Apesar de simples, essa é uma dica muito útil que pode salvar o seu post. 3. Crie conteúdo para redes sociais em diversas plataformas Não dependa de apenas um canal para transmitir sua mensagem, ou seja, esteja presente também em outras plataformas. Assim, você pode adequar o conteúdo e contá-lo de forma diferente. 4. Pesquise pelos vídeos mais populares no You Tube Busque os vídeos mais populares do seu segmento, isto é, aqueles com o maior número de visualizações, curtidas ou comentários. Logo após, liste os tópicos e use a criatividade para abordar sobre eles nos seus posts. 5. Fique atento às mensagens e comentários da audiência Você sabia que as perguntas recebidas no direct, bem como os comentários nos posts podem render novos conteúdos? Sim! Você pode transformar as dúvidas do seu público em posts que agregam mais valor à sua marca. 6. Use o Google Analytics para monitorar a performance dos seus conteúdos Ao acompanhar o desempenho dos conteúdos no Analytics, você saberá quais os assuntos que mais interessam a sua audiência. Desse modo, fica mais fácil ter ideias relacionadas a esses temas. 7. Fique por dentro dos conteúdos produzidos pela concorrência Faça uma análise dos comentários nos posts dos concorrentes, pois eles podem lhe fornecer insights valiosos. Além disso, você tem a oportunidade de fazer uma abordagem ainda melhor sobre os temas tratados nas redes sociais dos concorrentes. Por fim, aqui vai uma dica extra: use o Ahrefs para descobrir quais palavras-chave trazem mais tráfego para seus concorrentes e veja como se destacar mesmo tratando sobre o mesmo tópico. 8. Utilize as buscas relacionadas do Google como inspiração Fazendo uma busca no Google, você encontrará termos relacionados à pesquisa, aqueles que aparecem ao final de cada página. Enfim, esses termos também podem inspirar sua produção de conteúdo para redes sociais. 9. Busque conteúdos em outros idiomas Muitas vezes, as tendências são ditadas por empresas e marcas estrangeiras. Portanto, é válido buscar referências de produção de conteúdos em outro idioma para ter ideias inovadoras de conteúdo. 10. Verifique a busca interna do seu site antes de produzir conteúdo para redes sociais Se você não tem o hábito de ver o que as pessoas estão buscando  no seu site, é melhor começar agora mesmo. Isso porque essas buscas podem ser de assuntos que você ainda não abordou. Sendo assim, aproveite para oferecer aos visitantes as informações que eles tanto procuram 11. Abra uma caixinha de perguntas do Instagram Use a caixinha de perguntas do Instagram para interagir com a audiência e descobrir quais os tipos de conteúdo que eles gostam de consumir. 12. Poste citações que inspiram Atualmente, as citações estão em alta, pois as pessoas gostam de ler e de compartilhar frases que inspiram. Logo, faça uma curadoria de citações famosas, mas que sejam pertinentes para o seu público. 13. Compartilhe os bastidores em seus conteúdos nas redes sociais Se você quer aumentar a conexão com os seguidores, mostre a eles como é a sua rotina. Seja para saberem dos seus equipamentos, das ferramentas, dos softwares, do seu ambiente de trabalho, do seu processo de produção. Enfim, as pessoas gostam de ver conteúdos reais e genuínos. Essas foram as nossas dicas para te ajudar a resolver de uma vez por todas o temido pesadelo do bloqueio criativo. E então, gostou? Agora é sói colocar a mão na massa e programar suas publicações. Mas antes, veja como montar um cronograma de conteúdo para redes sociais.

Instagram pode impulsionar o seu negócio!?

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Aprenda a utilizar a rede social que mais cresce em número de usuários a favor do seu negócio! O Instagram é uma das mais importantes redes sociais para as marcas. As pessoas gostam de utilizar o #insta pata ver fotos e vídeos inspiradores. Mais do que em qualquer outra rede social, no Instagram a estética aliada ao conceito conseguem fazer dos seguidores verdadeiros fãs. Dados recentes divulgados pela própria plataforma apontam para algo em torno de 45 milhões de brasileiros seguindo e interagindo com marcas e pessoas no Instagram. Basicamente as pessoas se expressam de três formas ao serem impactadas por conteúdos inspiradores. Quero estar aí Quero ter isso Quero comer isso Dicas para extrair o máximo do Instagram Imagens Por ser uma rede social de fotos e vídeos, a qualidade das imagens deve é primordial para criar posts eficazes. Além de alta resolução, enquadramento, contraste, cores e composição a imagem também precisa instigar os seguidores de alguma forma. Seja emocionando, divertindo, ou questionando, as imagens precisam se destacar dentre as milhares de concorrentes pela atenção do seguidor. O conteúdo visual também precisa estar alinhado aos conceitos e valores da marca. Pois da mesma forma que as pessoas estranhariam uma postagem não condizente com o perfil de um amigo, a estranheza é a mesma ao receber um conteúdo que não se alia aos valores da marca. Vídeos Responsáveis pela maior parte do engajamento não só no instagram mas em diversas redes, os vídeos são basicamente o novo texto. Assim como as imagens eles também precisam ser bonitos e interessantes. Para serem publicados no Insta os vídeos não podem ter mais de 1 minuto de duração. Nos stories, os vídeos devem ser ainda mais curtos, 15 segundos. via GIPHY Nos dois casos é importante repassar uma série de coisas que fazem muita diferença na quantidade e qualidade das interações. Tópicos simples e que parecem óbvios mas que podem comprometer o sucesso de um post. O vídeo tem foco? A maioria das câmeras principalmente de Smartfones, mesmo os mais simples, já possuem o recurso de autofoco. No entanto é fundamental garantir que tudo o que for importante no vídeo esteja bem visível. Como está o áudio? Muita gente se esquece dessa parte. Em vídeos onde há um diálogo ou um monólogo, a captação do áudio deve ser limpa sem ruídos e/ou ecos que podem interferir na compreensão do que está sendo dito. Algumas câmeras possuem suporte a microfones, por isso, sempre que puder utilize! Que tal utilizar legendas? Dependendo de onde a pessoa estiver não será possível visualizar o vídeo com áudio e por isso as legendas podem ser um recurso extra na hora de aumentar o número de visualizações. A sua marca aparece? De maneira coerente com o tema do vídeo, sempre que possível exponha a sua marca, afinal de contas, quem não é visto não é lembrado, mas sempre com sutileza Texto Tão importante quanto o que se vê, também é necessário se preocupar com o que se vai lê no seu post ou perfil do Instagram. BIO A começar pelo seu perfil, tenha-o sempre atualizado com as informações de contato, localização e website mais recentes. Além disso na descrição da BIO use e abuse dos nossos queridos emojis ;). Além de melhorar a compreensão do texto eles podem ajudar a expressar melhor a ideia que se quer passar. Legendas Nas legendas procure ser sucinto. Mesmo em postagens que exigem um aprofundamento maior no assunto, escreva de maneira estratégica fazendo das primeiras linhas uma isca para que as pessoas cliquem em ver mais e possam ler tudo sobre o seu assunto. Pense em uma chamada, um questionamento ou em agregar o dia das pessoas com uma informação relevante. Mais uma vez não economize nos emojis, eles são nossos amigos 😉 #Hahstags Use sempre com sabedoria. Pesquise por hashtags que tenham a ver com o assunto da sua publicação. Pode ser que por meio de uma hashtag muito utilizada, novos clientes e pessoa que se interessam pela sua marca cheguem até o seu perfil. Elas também servem para segmentar os seus assuntos, sendo assim, crie as suas próprias hahstags para facilitar na busca de seus conteúdos no Instagram. Uma outra dica é deixa-las para o fim do texto ou mesmo no primeiro campo de comentário da sua postagem, dessa forma a leitura do texto é priorizada e facilitada por não haver palavras com “#” e na cor azul no meio da sua legenda. Enfim, o instagram é sem dúvidas uma rede social maravilhosa para as marcas interagirem com seus fãs e seguidores. Use e abuse de belas imagens, ótimos vídeos e textos bem escritos para conseguir ainda mais sucesso! O importante é ter um planejamento de Redes Sociais bem definido para que o seu público tenha sempre novidades fresquinhas e interessantes sobre a sua marca… <3

Heinz triplica produção de concorrente

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Internauta canadense propõe boicote ao ketchup da marca e faz estoque do concorrente French´s esgotar nos supermercados. Um único post foi capaz de mobilizar duas grandes empresas, produtores agrícolas, o prefeito de uma cidade e até mesmo um deputado no estado canadense de Ontário. Brian Fernandez, morador da cidade de Leamington, conhecida como a capital do Tomate, colocou em seu perfil no Facebook um convite para que seus conterrâneos boicotassem a marca Heinz já que a concorrente French´s utiliza tomates locais. Em poucos dias, o post de Fernandez foi compartilhado mais de 150 mil vezes e fez com que os ketchups da French´s se esgotassem no varejo. “Vamos triplicar a produção do produto e ficamos entusiasmados de ver a mobilização local”, disse Elliott Penner, presidente da French´s, em entrevista à emissora local CBC.     Já o executivo da Heinz, Sam Diab, disse que é “encorajador ver a forma como os consumidores valorizam o produto local”. Diante da repercussão, John Paterson, prefeito de Leamington, pediu para que os canadenses não boicotem todos os produtos da Heinz porque a empresa ainda fabrica alguns itens com produtos locais como vinagre e molho de macarrão dando empregos para a cidade. Desde 2014, a marca de condimentos Heinz deixou de produzir em Leamington. Com sua saída da cidade a empresa demitiu quase 800 trabalhadores e desestabilizou os agricultores. O post de Fernandez ganhou as notícias e o boicote está se espalhando por outras cidades do Canadá. A situação mostra que mesmo um caso isolado, em uma cidadezinha do interior do Canadá, pode ganhar o mundo em minutos com apenas um clique.     Mentor Muniz Neto, sócio e CCO da Bullet, explica que o caso de French’s x Heinz é apenas mais um exemplo de como o tribunal das redes sociais processa o julgamento instantâneo sobre qualquer assunto colocando no banco dos réus, acusando e condenando sem direito a recurso. “E o resultado para as marcas pode ser um sucesso inimaginável ou um fracasso devastador, assim, estalando os dedos”, observa. Na visão do publicitário, é impossível conceber que o gerenciamento de uma marca não monitore e responda as redes sociais na velocidade dessas redes. “O cliente que ainda encara o Twitter como um call center de luxo, ignora o Snapchat ou usa o Facebook como um site institucional está fadado a ficar fora do diálogo da sua marca”. “O recente acontecimento envolvendo a marca French’s e Heinz revela o protagonismo cada vez maior do consumidor nas estratégias de marketing. Qualquer decisão que não levar em consideração a opinião desse consumidor corre o risco de ser questionada depois. Querendo ou não as empresas ganharam um ombudsman e ele veio para ficar”, diz Paulo Henrique Gomes, o PH, sócio e vice-presidente de criação da Mood. Via-Meio&Mensagem