Palavras-chave no Google Ads, como escolher?

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Escolher as palavras-chave no Google Ads é uma etapa crucial para criar uma campanha bem-sucedida. Afinal, elas ajudam a segmentar o seu anúncio para que ele chegue ao público certo no momento ideal. Por outro lado, se você não souber fazer a escolha desses termos, vai acabar exibindo o anúncio para pessoas que não têm interesse em comprar o seu produto ou ainda não estão no momento certo. E o que isso significa? Perda de tempo e de dinheiro. Então, se você ainda seleciona as palavras da sua campanha de forma aleatória, sem pesquisa nem planejamento, esse artigo é para você. Continue a leitura e aprenda a escolher as melhores palavras-chave no Google Ads.   Por que usar palavras-chave no Google Ads A princípio, a utilização de palavras-chave é um recurso relacionado às técnicas de SEO – Search Engine Optimization, isto é, uma estratégia de marketing digital para gerar tráfego orgânico. Logo, para atrair a atenção das pessoas que usam buscadores, como o Google, é preciso saber o que elas estão pesquisando, quais termos elas usam nas pesquisas.  Assim, fica mais fácil produzir conteúdo focado nas necessidades dos usuários. Calda Longa ou Curta? Diferente do Faceboook ads, a plataforma de anúncios do Google nasceu como uma mídia de intenção. Isso quer dizer que os usuários fazem buscas com a intenção de comprar ou se informar sobre algo. E o que vai determinar a intenção do usuário é a fase em que ele se encontra no seu funil de vendas. Isso faz toda a diferença no momento de planejar as palavras-chave uma vez que usuários no topo do funil farão buscas por termos mais amplos e genéricos enquanto que os usuários na etapa de fundo de funil farão buscas mais específicas. Palavras-chave de Calda Curta As palavras-chave de topo, consideradas mais amplas, as short tails, são termos mais curtos compostos muitas vezes por uma ou duas palavras. Por serem termos amplos eles são perfeitos para gerar tráfego e atrair mais cliques em seus anúncios. Elas costumam ter o custo por clique (cpc) mais barato, uma vez que muitas pessoas estão buscando por elas. Palavras-chave de Calda Longa Já as palavras-chave de fundo são mais específicas, também conhecidas como long tails ou palavras-chave de calda longa. Estas não recebem a mesma quantidade de cliques que as palavras de topo, mas são excelentes para gerar conversões. Aqui o cpc vai ser mais alto. Isso porque bem menos pessoas estarão neste momento de compra. A seguir dois exemplos de palavras-chave, uma de topo e outra de fundo. Topo: “Carros Usados”, “Site de carros usados”Fundo: “Caminhonete usada 2018 1.6 preta”, “Caminhonete Preta Seminovos bh” Planejador de Palavra-Chave do Google Ads Com o Planejador de Palavras-Chave do Google, você consegue identificar quais são os termos mais relevantes para o sue negócio na plataforma de anúncios. Trata-se de uma solução dentro do próprio Google Ads que veio evoluindo junto com a plataforma de anúncios. Além de fornecer ideias de palavras-chave, a ferramenta gratuita também exibe uma estimativa de lance, te ajudando a entender quais são os termos nos quais vale mais a pena investir. O Planejador do Google mostra ainda a frequência de busca das keywords, bem como o número de anunciantes que já usaram as mesmas palavras. Desse modo, é possível traçar um planejamento para as campanhas pagas, o que melhora seus resultados. Leia também: Como gerar tráfego no Google Ads? Google Trends Outra ferramenta interessante do próprio Google para medir o interesse por assuntos e termos é o Google Trends.] A ideia da ferramenta é ser um termômetro global de buscas no Google. A dica é usar o Trends para mapear os termos mais amplos de sua campanha. A ferramenta mostra o histórico de interesse pelo termo pesquisado e até mesmo a tendência de buscas para os próximos meses. Outro recurso interessante são os assuntos relacionados que a plataforma mostra. Outras táticas para escolher as melhores palavras-chave no Google Ads Além de utilizar o planejador do Google e o Google Trends, há outras estratégias que você também deve ser considerar ao escolher as keywords da sua campanha de anúncios. A seguir, confira algumas dicas que aumentarão suas conversões: Foque na intenção de busca do usuário Em primeiro lugar, pense como a sua persona. Em outras palavras, avalie os termos que têm relação direta com o seu produto ou serviço e descubra quais deles o usuário irá digitar ao pesquisar. Essa é uma técnica essência para gerar leads qualificados. Além disso, leve em conta o momento do seu potencial cliente na jornada de compra. Assim, você impacta pessoas realmente interessadas no que você está oferecendo e que estão perto da tomada de decisão. Escolha as palavras-chave no Google Ads conforme o texto do anúncio Muitos anunciantes escolhem keywords que não têm coerência alguma com aquilo que está sendo anunciado. Não faça isso! Escolha as palavras- chave considerando o texto do anúncio, pois, assim, o Google tende a aumentar a relevância dele, o posicionando melhor nas páginas de pesquisa. Além disso, a página de destino também precisa fazer sentido pois o Google sempre prioriza a experiência do usuário. Vai pagar mais barato pelo clique quem proporcionar a melhor experiência.  Liste as variações e palavras relacionadas Apesar de pensar com a cabeça do usuário, as palavras que você cadastrou em seu anúncio nem sempre serão as mesmas que esse usuário usou. Portanto, tente diversificar a semântica do anúncio, usando variações e termos relacionados à palavra-chave escolhida. Nesse sentido, vale usar sinônimos, expressões coloquiais, siglas e outras formas que o usuário costuma usar na hora de buscar a solução que você oferece. Acompanhe de perto os Termos de Pesquisa Quando você adiciona uma palavra-chave no Google Ads em correspondência ampla, você está autorizando o Google a usar sua inteligência e exibir seu anúncio para termos que você não mapeou, mas que se relacionam a ele de alguma forma. Esses termos de pesquisa também acionam seus anúncios mas ficam em uma área separada das suas palavras-chave. Como o Google é…

Ferramentas do Google para impulsionar suas ações de marketing

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Conheça a lista de ferramentas do google que podem ser muito úteis e contribuir para estratégias de vendas e marketing digital cada vez mais assertivas! No mundo digital, o que não faltam são recursos e ferramentas para aprimorar o trabalho. Alcançar novos clientes, fazer a gestão de tarefas, embasar ações, estudar tendências… o queridíssimo Google é detentor de uma série de ferramentas úteis para o marketing digital. Muitas vezes gratuitas, as ferramentas do Google são capazes de elevar os resultados da sua empresa. Conheça as principais ferramentas da empresa para o marketing digital. Ferramentas do Google: Google Trends Para quem trabalha com a produção de conteúdo, o Google Trends é a ferramenta do google obrigatória. O recurso possibilita que você compare a relevância de palavras-chave através de critérios próprios. Por exemplo, ao produzir um conteúdo sobre marketing, você consegue avaliar qual é o termo mais buscado pelos usuários do buscador em um determinado período de tempo. Assim, seu texto já cumpre mais um critério importante: a Otimização para Motores de Busca (SEO). O Google Trends também permite que você utilize critérios geográficos para escolher o termo mais adequado. Google Meu Negócio O Google Meu Negócio – ou Google My Business – é um recurso que conecta o seu negócio físico aos clientes. Sabe quando você busca um tipo de estabelecimento no google e encontra uma lista de opções com endereços, fotografias e telefones? É o Google Meu Negócio quem faz esse trabalho. Para utilizar a ferramenta, basta se cadastrar através do site e manter as suas informações sempre atualizadas. Google Agenda Está com dificuldade para organizar a sua lista de tarefas? Com o Google Agenda, você consegue planejar o seu tempo de acordo com seus compromissos. A ferramenta pode ser personalizada por cor, facilitando a visualização. Você nunca mais perderá uma reunião por causa de desorganização e ainda pode criar tarefas compartilhadas com a sua equipe! Ferramentas do Google: Google Ads O Google Ads é a ferramenta de anúncios do Google e é muito útil para empresas que querem alcançar públicos muito específicos através do marketing digital. Gênero, sexo, localização, faixa etária e muito mais: é possível criar anúncios personalizados e investir para que eles sejam exibidos com destaque no buscador. O Google Ads, apesar de pago, é uma ferramenta que traz resultados em curto prazo, pois garante que seu público seja impactado. Google Analytics Nós sabemos que no marketing digital o embasamento em dados é muito importante. Por isso, o Google Analytics é uma ferramenta completa para a análise da performance de sites. via GIPHY Através da plataforma do Google Analytics você consegue descobrir quais são os comportamentos das pessoas que visitaram seu site, as páginas/produtos mais vistos e até o tempo de permanência em cada página. Leia também: Marketing e vendas: como uni-los? 7 dicas para se tornar uma autoridade na internet RD Station: dicas para começar a usar a ferramenta

Marketing na quarentena: 5 ações para executar

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Agora, definitivamente, não é a hora de interromper suas ações de marketing! Confira algumas ações de marketing na quarentena. A quarentena não pode frear suas ações de marketing digital. O melhor a se fazer, neste momento, é adaptar estratégias, adotar novas ferramentas e se adequar às novas demandas do mercado. Com adaptação, é possível manter as ações de marketing na quarentena de forma saudável. Por isso, listamos a seguir ações de marketing para adotar durante a pandemia do Novo Coronavírus. 1) Tenha uma postura mais empática Que o guia do relacionamento no marketing digital é a empatia, não é novidade para ninguém. Mas na pandemia ter um discurso humanizado é fundamental para manter a reputação na web. Seja cauteloso ao interagir com seu público e respeite o momento. A quarentena está trazendo desafios não só para a sua empresa, mas para todos. Esteja juntinho (mas não shallow now) com seu lead. via GIPHY 2) Marketing na quarentena: que tal repensar a persona do seu negócio? Persona é o conceito que visa compreender quem são os seus clientes e quais são os seus hábitos, necessidades, sonhos, expectativas… e com tamanhas transformações ocorrendo no mundo, é muito provável que sua persona tenha mudado. Entenda como a persona da sua empresa está se comportando na quarentena e, a partir disso, ajuste seu marketing. No marketing digital, nada pode ser achismo: tudo deve ser feito com base em dados. 3) Faça um marketing útil para seu público Pensar em vendas, marketing digital e produção de conteúdo num momento tão delicado é, muitas vezes, uma tarefa complexa. Mas para não gerar receio, oriente-se para aquilo que será útil para seu público nesse momento. Lembre-se: enquanto uns choram, outros vendem lenços. Pense em como solucionar as dores da sua persona em meio à quarentena. Leia também… Coronavírus: é hora de ir para o digital? 4) Marketing na quarentena: produza conteúdo com base nas tendências de busca Quem não quer receber um bom volume de acessos no seu site organicamente?! Se esse parece um sonho um pouco distante, saiba que a quarentena pode torná-lo mais próximo do que nunca. Através de uma rápida visita ao Google Trends você descobre quais são os assuntos e questões mais buscados do momento. Se a meta é garantir os acessos, produza conteúdos com as palavras-chave mais relevantes. 5) “Digitalize” tudo o que for possível A maior recomendação é manter o isolamento social e, por isso, seus clientes estão migrando cada vez mais para o digital. Se baseie nessa ideia e torne seus conteúdos, produtos e serviços acessíveis digitalmente. Concentre esforços em aprimorar a experiência dos seus clientes na internet. Isso tudo vai passar. Posicionar-se com humanidade e fazer a diferença na quarentena da sua persona com certeza é o melhor caminho para garantir espaço no coraçãozinho do seu cliente durante e após a quarentena. Precisa de ajuda? Conte com a RG.