Mídia paga para e-commerce: 3 ótimas estratégias

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Fazer vendas pela internet é uma opção promissora – e a mídia paga para e-commerce pode impulsioná-las! Primeiramente, antes de fazer qualquer investimento em mídia paga, é preciso compreender do que ela se trata. Essa estratégia adotada no marketing digital consiste no investimento em anúncios pagos (como o próprio nome sugere) para serem exibidos a um público específico. Por isso a mídia paga para e-commerce pode trazer resultados significativos para uma ação de marketing digital. Leia também:Facebook ads e Google ads, como usá-los em sua estratégia?Anunciar no Google Ads, como começar?Anúncios no Facebook: Principais Formatos Mídia paga para e-commerce x Conteúdos orgânicos Enquanto os conteúdos orgânicos – aqueles que você posta nas redes ou no site da sua empresa e não paga por isso – têm alcances que dependem dos algorítimos das plataformas, com a mídia paga é possível inverter esse cenário. Desta forma, você terá uma performance superior, pois é possível segmentar os anúncios veiculados utilizando, por exemplo, informações demográficas. Se o objetivo é vender calçados para a cidade de Belo Horizonte, seu anúncio será segmentado para esse público específico. Se a proposta é vender sapatos para mulheres belo-horizontinas, a segmentação será ainda mais específica. Mas se você deseja atingir apenas mulheres adultas, mais essa informação agregará a sua segmentação. E já que a principal vantagem do mercado online é a riqueza de dados… a mídia paga para e-commerce é a melhor escolha! \o/ Remarketing é uma das principais estratégias de mídia paga para e-commerce Você com certeza já acessou uma loja virtual, gostou muito de um produto e não comprou. Algum tempo depois os produtos vistos por você estavam exibidos na tela do seu dispositivo, em sites, em redes sociais… Isso não é nada mais, nada menos do que uma das principais estratégias de mídia paga para e-commerce. O remarketing produz anúncios de acordo com os interesses do usuário. via GIPHY Portanto, se você acessou um site e visualizou cadeiras, são elas que aparecerão nos anúncios. Isso faz com que o anúncio se torne muito mais útil para o usuário, já que o Remarketing se baseia em interesses. Como dissemos, o remarketing é muito versátil e pode ser usado em redes sociais como o facebook, instagram, linkedin, etc. Anúncio de Busca: o talismã da mídia paga! Plataformas como o Google são as principais fontes utilizadas pelos usuários para pesquisar produtos, serviços, informações… Você com certeza já fez uma busca no Google e achou EXATAMENTE o que procurava. Isso é bruxaria, RG?! via GIPHY Não! Isso são anúncios de busca! <3 Esse tipo de mídia paga para e-commerce é responsável por exibir os produtos da sua loja para os clientes que estão buscando por eles. É muito simples – mas nada simplório: os anúncios de busca permitem que o seu e-commerce saia na frente da concorrência. Esse tipo de anúncio (assim como os outros listados neste post) podem ser adaptados de acordo com o segmento. \o/ Você pode vender artigos esportivos ou até caixas d’água: a mídia paga tem espaço pra você! Rede de Display A Rede de Display é um tipo de mídia paga para e-commerce mais específica. Essa estratégia permite que sua loja anuncie em milhares de sites parceiros do Google. Já pensou em posicionar uma divulgação do seu e-commerce em sites que são referência no seu segmento? Com a Rede de Display isso é possível! Você pode escolher contextos específicos para exibir seus anúncios, selecionar portais e segmentar perfis. A mídia paga para e-commerce tem um excelente potencial para ser explorado. Por isso, conte com quem é especialista no marketing digital e TOP 3 entre as agências brasileiras.

Anúncios no Facebook: Principais Formatos

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Os famosos posts patrocinados ou anúncios no facebook já são utilizados por milhares de páginas para diversas finalidades. Seja para aumentar o número de curtidas, de impressões, cliques, visitas ao site ou mesmo à loja física, os anúncios no facebook podem funcionar muito bem, desde que sejam bem planejados e executados. O que são? Todo mundo já foi impactado por uma foto, um vídeo, um carrossel ou alguma outra dentre as diversas opções de anúncios que a plataforma de anúncios no facebook oferece. Isso acontece porque as marcas querem alcançar da maneira mais eficaz o seu público-alvo. Dependendo do objetivo da campanha um ou outro formato terá uma performance melhor, isto é, melhor relação custo benefício. Com uma publicação patrocinada é possível alcançar pessoas que nunca ouviram falar da sua marca, mas que possuem as características principais da sua persona. Dessa maneira, no momento em que a campanha é criada o facebook permite a segmentação do público por localização, gênero, faixa etária, interesses, hábitos e até mesmo renda. Por isso quando você visualizar uma publicação sinalizada com “patrocinado” tenha certeza de que você é parte de um público ideal para aquela marca. Formatos Com o passar dos anos o facebook cresceu e se tornou na potência que é hoje. Quem utilizava os posts patrocinados há apenas 2 anos atrás não teve à sua disposição a quantidade de formatos e opções de exibição para os anúncios que temos hoje. E para acompanhar as constantes atualizações o facebook criou diversos formatos de anúncios para serem exibidos dentro do feed de notícias, na coluna à direita, no instagram, no messenger e até nos stories. E novos formatos ainda estão em desenvolvimento e logo devem chegar à ferramenta como é o caso das notificações patrocinadas. Em breve será possível pagar para aparecer em um dos recursos mais acessados pelos usuários, as famosas notificações, certamente a primeira coisa que checamos ao abrir o aplicativo ou logar no computador. Imagens O formato de anúncio com imagens é o mais tradicional. Pode ser exibido no feed de notícias, Instagram e coluna à direita. Recentemente o facebook for business liberou a opção de utilizar uma imagem diferente para ser exibida no instagram. Dessa forma um mesmo anúncio pode ter uma aparência no facebook e outra no Instagram. Uma dica importante sobre as imagens é que os 20% de texto jamais devem ser ultrapassados! Vídeos Os vídeos para anúncios podem ser usados tanto como publicações como nos stories. No entanto se você quer um vídeo patrocinado no Instagram, ele não pode ter mais de 1 minuto. Já para veicular o anúncio nos stories, o formato precisa ser vertical. E para que seu vídeo seja exibido durante a reprodução de outros vídeos (como no youtube) ele não pode ter mais de 15 segundos. Carrossel Os anúncios em carrossel são aquele que possibilitam a inserção de várias fotos em formato quadrado e que são exibidas lado a lado em um mesmo post. Com esse formato é possível expor vários produtos e/ou características da sua marca de uma vez só. Além disso é possível linkar as imagens ao seu site ou página. Os carroseis também podem ser exibidos no Instagram. Canvas O formato em canvas foi especialmente criado para os dispositivos mobile. Os smartphones e tablets representam mais de 70% dos acessos ao Facebook e por isso receberam esta atenção especial. Com esse formato é possível criar um “mini site” adicionando imagens, vídeos, textos e botões com chamadas para ação. Esse formato é muito utilizado pelas grandes marcas para proporcionar uma imersão maior ao usuário e exibir de uma maneira única as caraterísticas do produto ou serviço. PostLinks E aquele famoso post que direciona os usuários para um site externo ou aplicativo. Também permite a utilização de uma imagem personalizada e criação de um texto descritivo. Para melhor mensuração deste tipo de anúncio é recomendável a utilização de um pixel de conversão. Anunciar no facebook é um ótimo recurso para as micro e pequenas empresas pela diversidade de formatos, possibilidade de segmentação dos públicos e principalmente baixo custo. O principal é saber selecionar bem o público, pensar uma estratégia que gere engajamento e seja interessante para quem vai ser impactado. Para uma campanha criativa e eficaz conte com a RG. Desenvolvemos pequenos negócios no ambiente digital e somos especialistas em anúncios no facebook.  

Instagram para empresas. Finalmente!

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Perfil para negócios no Instagram será enfim, lançado. Demorou, mas aconteceu. O Instagram, finalmente, vai lançar um perfil empresarial atendendo ao desejo dos usuários. O aplicativo tem se tornado indispensável para o mundo dos negócios e deverá ficar ainda mais semelhante ao Facebook. As novidades serão lançadas nos EUA, Austrália e Nova Zelândia nos próximos meses e estarão disponíveis em todas as regiões do mundo até o final do ano. Através de seu blog oficial, o Instagram adiantou que muitas empresas estão usando o aplicativo e muitas pessoas na plataforma interagem com eles. “Havia um desejo da nossa comunidade empresarial em fazer mais. Então, nós os ouvimos. E, depois de centenas de entrevistas com empresas, três necessidades fundamentais foram elencadas para que possamos tornar a operação mais simples: destacar, obter insights e encontrar novos clientes”, pontuou. Já está em teste um novo algoritmo com filtro específico de alcance para o feed. Com isso, as mensagens serão ordenadas por relevância e não cronologicamente. A mudança vem aliada ao foco nas ações comerciais. A plataforma adiantou que as contas empresariais terão configurações específicas para potencializar o uso. Será possível adicionar um botão de contato, ter acesso a ferramentas de promoção (como as que transformam mensagens em anúncios) e estatísticas de audiência com análise dos seguidores e engajamento, similar ao Facebook Insights. O botão de contato deverá permitir a interação com lojas e marcas fora do Instagram possibilitando que as empresas adicionem e-mail, número de telefone e endereço. Segundo os empreendedores, a mudança é essencial devido ao grande volume de comentários recebidos nas postagens e a dificuldade em realizar esse filtro. “Com essas idéias, nós nos propusemos a fazer o Instagram trabalhar ainda melhor para as empresas. Então, hoje, nós estamos animados para desvendar as nossas novas ferramentas de Instagram para negócios (Instagram Business Tools)” Perfis de negócios As contas específicas para empresas são gratuitas para quem quer ser reconhecido como um negócio no Instagram. Com um perfil específico, as empresas podem escolher como querem que os seus clientes entrem em contato com elas. Haverá opção para chamadas, texto ou e-mail através de um toque no botão de contato. Também será possível obter as direções de Como Chegar pelo endereço. Com esse tipo de conta, será desbloqueado o acesso às análises de seguidores, com dados sobre audiência e engajamento. E também será possível promover anúncios. . Estatísticas Similar aos dados coletados pelo Facebook Insights, o Insights on Instagram vai fornecer para as empresas informações úteis sobre os seguidores e quais as mensagens são mais importantes que as outras, tudo pelo seu celular. O conhecimento estratégico a respeito do comportamento dos usuários e da demografia do público poderá nortear campanhas e auxiliar na criação de conteúdo relevantes para o negócio. Promover Promover anúncios no Instagram será ainda mais impactante. A novidade é que será possível transformar mensagens com bom desempenho em anúncios direto do aplicativo. É só escolher um post que você já tenha compartilhado no Instagram e adicionar um botão para promover. Você pode selecionar um público-alvo filtrando seu alcance ou permitir que Instagram dê o direcionamento para você. Depois disso, seu post será promovido como um anúncio pelo período de tempo que você escolher. “Essas ferramentas são apenas algumas das maneiras que nós desenvolvemos na expectativa do crescimento do seu negócio ser muito mais fácil com o Instagram”, concluíram na postagem. Via – Design Culture

Sua marca já surfa na onda do Snapchat?

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Sua Marca já surfa na onda do Snapchat? Há um ano, o app tinha mais de 100 milhões de usuários ativos por dia; sete meses depois, o número saltou para 6 bilhões de visualizações por dia! Por Celso Forster E aí caro leitor, tem usado o Snapchat? Quantas celebridades você segue? Tem usado os filtros para mesclar seu vídeo com a imagem de um cachorro ou gato, criando assim uma caricatura com movimento? E a sua marca? O seu cliente? Já fez alguma ação nessa plataforma? Ainda não? Bom, neste caso é melhor pensar (e agir) rápido. Afinal, muito provavelmente seu concorrente já deve estar um passo à sua frente. Afinal, essa é a onda a ser surfada nas redes sociais, com uma atratividade gigantesca. Em maio passado, o cofundador e CEO do Snapchat, Evan Spiegel, revelou que a empresa tinha, então, mais de 100 milhões de usuários ativos por dia, sendo que mais de 65 milhões deles enviam fotos ou vídeos. No final do ano passado, sete meses depois, esse número saltou para 6 bilhões de visualizações por dia em todo o mundo. E, tenha certeza, esse número continua crescendo e assim seguirá por um bom tempo. No campo das celebridades, grandes catalisadores do crescimento exponencial do Snapchat, alguns demoraram para aderir à ferramenta, mas não conseguiram ficar de fora. Até o Padre Fábio de Melo é um dos aficionados pela ferramenta e a utiliza com grande desenvoltura, aproveitando sua principal essência, o imediatismo, e o fato de que os posts desaparecem em apenas um dia (24 horas antes de desaparecer). Através do Snapchat, o padre não tem medo de assumir o bom-humor e até fazer declarações com teor que possa gerar polêmicas, como o fez recentemente: “Por falar em Pequeno Príncipe, que molequinho chato. As pessoas mais pegajosas que eu encontrei na minha vida, adoravam as frases do Pequeno Príncipe”, disse, no Snapchat, sobre a obra de Antoine de Saint-Exupéry. Claro, todos querem demarcar território nessa ferramenta de comunicação que fala diretamente com os millennials e, por que não, com as gerações um pouco mais velhas também. O desafio, porém, é entender como promover marcas em uma rede em que os posts somem em 24 horas. Ainda não existem certezas absolutas. O manual do sucesso garantido está para ser escrito. Então, chega a hora de entregar um pouco do ouro e dividir algumas experiências e possibilidades de ativação no Snapchat: – Cobrir o lançamento de um novo produto, transformando um evento que seria para poucos numa ação que chega a milhares de pessoas, e tudo isso ao vivo! – Desenvolver pílulas sobre como usar ou melhorar o desempenho de produtos e serviços. Na prática, um tutorial em tempo real; – E, por que não mostrar “ao vivo e em cores” os bastidores da gravação da sua nova campanha publicitária como as Havaianas fizeram através do Snapchat do blogueiro Hugo Gloss? Protagonistas, maquiagem, figurinos e rápidas entrevistas com os atores, diretor, maquiador e tudo que o público gostaria de ver. – Por falar em celebridades, elas podem ser um excelente ponto de apoio para sua comunicação no Snapchat. De atletas a apresentadores, a ícones da música e cinema mundiais, os formadores de opinião já estão consolidando audiências fiéis, viralizando conteúdo e levando temas para além da plataforma; – Aproveitando que os posts duram apenas 24 horas, fazer uma ação relâmpago de concessão de benefícios, bônus e brindes, incentivando a proximidade cotidiana do seu público-alvo; E como tudo isso é medido? O analytics será a informação que você vai querer entender. Quantas pessoas foram alcançadas, quantos posts viram? E por quanto tempo? E o influenciador tem um importante papel na obtenção dessa informação. Então? Vai querer ficar de fora e deixar seu concorrente nadar de braçada? Minha sugestão: não perca tempo e entre o quanto antes nas águas dessa revolucionária rede social. Teste, mensure, aprenda, se aperfeiçoe e seja feliz. (*) Celso Forster é sócio e diretor de atendimento da BR Media Group

Google aposta em Youtube para crianças

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Plataforma de vídeos do Google lançou o YouTube Kids, uma versão segura do YouTube que, inicialmente, está disponível para EUA, Espanha, Argentina e México O YouTube lançou na semana passada a plataforma YouTube Kids, um ambiente de vídeos voltado para as crianças com a promessa de ser uma versão mais segura que o YouTube tradicional. Inicialmente, a plataforma é oferecida nos Estados Unidos, Espanha, Argentina e México. Ainda não há data de estreia no Brasil. Entre os principais conteúdos já disponíveis estão as séries “Backyardigans”, “Pocoyo” e “Chapolin”. No descritivo da ferramenta, o Google afirma que o YouTube Kids oferece “a sua família uma maneira fácil de assistir os programas favoritos, ou explorar o que instigar a imaginação”. O conteúdo é gratuito e traz um guia para os pais.     Via – Meio&Mensagem